青岛海尔去年营收破千亿 全球化成效显著
来源：中国空调制冷网发布时间：2017-05-02
4月29日，青岛海尔发布2016年业绩报告：全年实现营业收入1190.66亿元，同比增长32.39%，现归属上市公司股东的净利润50.37亿元，同比增长17.03%。在青岛海尔2016年业绩中，GEA贡献营收258.34亿元，贡献归属于上市公司股东净利润约4.35亿元，全球化战略成效显著。
青岛海尔在财报中表示，2016年公司坚持创新驱动转型，积极把握消费升级趋势、抓住全球并购机会，推进品牌高端化与全球化布局、践行人单合一双赢模式，保持并扩大了全球市场的领先优势，实现持续健康发展，整体业绩迈上新台阶。
2016年，青岛海尔进一步夯实其在全球家电市场的地位，各家电品类的市场份额继续得到提升。青岛海尔在2016年财报中援引市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)2016年全球大型家用电器品牌零售量数据：海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，第8次蝉联全球第一;同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。
在国内市场，青岛海尔援引中怡康数据：2016年海尔冰箱、洗衣机、热水器零售量份额在保持第一基础上不断扩大份额优势：其中冰箱份额25.11%，提升0.94个百分点;洗衣机份额26.77%，提升0.82个百分点;热水器份额 18.41%，提升0.66个百分点。公司空调零售量份额为10.09%，位居行业第三，其中智能空调份额34.76%，以绝对领先优势位居第一。
在美国，根据Stevenson公司的调研报告，按照销量份额，GEA在美国家电市场的份额为19%;其中厨电的市场份额为27.9%、洗碗机市场占比为20.7%、冰箱为18%、洗衣机为15.4%。
青岛海尔把2016年其在全球市场及区域市场品牌份额的提升归功于其坚持转型、升级、全球化的发展方向，推进产品技术迭代引领与结构升级、网络线上线下做深做细、营销聚焦零售提效、全球布局合理定位、丰富与增强智慧家庭与智能制造生态内容能力。
在产品创新方面，青岛海尔通过树标准、重研发、调结构，依托全球布局的开放式研发体系，通过技术升级及颠覆性创新，持续迭代产品，满足用户最佳体验，实现产品高端化、差异化引领行业。例如，在冰箱冷柜方面，海尔牵头制订IEC电冰箱国际保鲜标准，首创不用压缩机的固态薄膜制冷技术并应用于卡萨帝酒柜，推出冰箱红外恒温科技迭代细胞级养鲜技术，推出全空间保鲜抽屉式冰箱等高端化、差异化产品。
在拓展国内市场方面，青岛海尔采取做零售、强终端、提效率的策略，推进“眼见为实、体验为王”的营销体系建设与“线下店、线上店、顺逛微店”三店合一的渠道网络体系建设，提升用户购买体验，拓宽拓深用户流量入口，强化渠道竞争力。
在国际市场，在完成对GEA的收购后，海尔的全球化战略迈入全新阶段，实现了由单一品牌的全球化到多品牌跨产业跨区域全球化，手握海尔、卡萨帝、统帅、GEA、Fisher & Paykel、AQUA六大家电品牌，海尔从以往由单一品牌覆盖全球每一个本土市场转变为多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求。正因如此，2016年青岛海尔含GEA的海外收入增长154%，在南亚、欧洲、日本、东南亚、澳洲均实现了销售收入的增长。
此外，U+智慧家庭战略及互联工厂智能制造战略的持续推进，让海尔距离物联网时代智慧家庭引领者的目标更进一步。2016年U+智慧生活平台用户规模达到4100万，累计接入网器设备数超过1500万。2016年海尔定制产品销量达109万台，增幅超过600%。
